随着经济文化水平的提高，信息化与数字化成为了世界发展主流，“互联网+”时代已经走入我们的生活，旅游景区也顺应趋势，开展网络营销。旅游景区网络营销作为一种新的营销形式，对旅游景区以及我国旅游业的发展起着越来越重要的作用。
旅游景区网络营销现状
1、建立大区域旅游网站门户
大九网、华山旅游网、峨眉山——乐山旅游网是典型的例子，九寨沟、华山、峨眉山都是在国内外具有相当品牌知名度的旅游景区，通过构建大区域旅游网站门户，能够使其景区的品牌价值进一步在网站上放大，并且带动景区周边区域旅游业的发展，打破旅游条块分割的不利局面，有利于旅游者形成完整的区域旅游体验。
2、网站功能更加人性化
“旅游景区产品的实质是服务”，目前一些旅游景区网站，从功能上主要实现信息发布、宣传、预定，大部分景区网站功能较为单一，多数拥有flash网页，以景区介绍、产品介绍、联系信息等为主要内容，少数网站拥有在线旅游交易功能。
随着信息技术的进一步发展和旅游景区市场竞争的加剧，旅游景区网站在功能上将实现网站智能搜索、行程智能安排、旅游网络游戏、导游预定、在线电子杂志的形成、上传及下载等，使旅游景区网站功能更加集成化，为游客提供全方位的信息服务，形成各种主题的旅游产品，并实现在线预订。
3、网络宣传营销方式将更加多元化
随着互联网的普及，网络营销的方式也趋于多元化。这一点同样表现在景区网络营销方式上。目前已经出现多种多样的营销方式，如社区互动营销、口碑营销、博客营销等。此外，无站点的景区可以加入第三方旅游信息网，发布旅游线路信息等多种方式进行营销。
在营销方式多元化方面，值得一提的是最近搞得风风火火的借势营销。首先是年年底，张家界巧借“阿凡达”进行景区营销，成为网络焦点，其次是年初智美新媒参与的张家界景区“哈利路亚山”的网络营销，这些成功的案例，都体现出新的网络营销方式的良好效果。
4、新技术应用将更加多样化
在旅游信息化繁荣发展的当今，旅游景区建设也应该不断与数字化紧密结合，朝着更加智能、更加便捷高效的方向发展。多样化的网络技术与信息技术的应用则成为其必经之路。
目前，一些景区已经实现在RFID（无线射频识别）技术基础上的电子门票、人员实时监控与密度监控（例如：黄山景区），GPS定位导航，景区电子地图，自动售票机、自助电子导游词服务（例如：山西博物馆）、自助查询系统等数字化建设。今后，随着对上海世博会信息技术应用的不断认可与普及，景区在建设数字体验馆、3D电视景区宣传馆、4D景区影院、即摄即传、移动高清视频监控和移动高清视频点播等高科技应用方面，都将有广阔的空间，各种新技术应用使得旅游景区更加智能化和自动化。
旅游景区网络营销意义
1.网民是第一旅客市场
面对日益激烈的旅游市场竞争，美地智慧旅游认为，谁掌握了网络营销，谁就掌握了未来旅游市场。看看这组数据，就知道并非夸大其词，截止到年底,我国网民规模数达5.64亿。最重要的是这其中绝大部分是消费能力较高的城镇居民。
2.游客出游路径分析
旅游需求—网络搜索—旅游相关网站—选择旅游目的地—预定—旅游。从游客出游路径图可以看出，网络是游客整个出游活动中最重要的一环，通过网络，游客查询旅游信息、筛选旅游信息、预定旅游服务，通过分析游客的行为路径，我们可以清晰地知道旅游网络营销的这三个重点。
3.让游客轻松找到你
以游客行为路径和消费需求为基础，特别针对旅游市场，开发旅游SEO动态优化服务，让游客第一时间找到你。除了旅游SEO动态优化服务外，以精神策划的网络主题营销活动，也是吸引游客的重要方法。
4.让游客乐意选择你
游客找你了，你以什么样的形象出现？什么内容？什么性格？只是一条冷冰冰的信息介绍是远远不够的。我们应该和游客互动，交流，让游客感受到我们的服务和品牌文化。这就是我们所说的网络品牌互动。试想，顾客来店了，看到的是店面没有装修，没有热情的服务员，没有热闹的品牌展示，他会进去消费吗？不会。游客也一样，网络就是景区旅游营销的第一站。
5.让游客马上消费你
网络的另一个让人兴奋的地方是，游客马上可以进行消费。网络独特的即时性、消费性，是其他任何媒体和平台都没有的。换句话说，网络上的信息和服务，只要游客感兴趣，游客马上可以进行体验和消费，所以网络对于景区来说，除了是品牌互动的阵地外，他应该还是未来最重要的旅游销售渠道和平台，如果你没有让游客在网上就开始消费的服务，那你抹杀了网络应有的经济贡献。
虽然网络营销具有一定的优势，但又存在很多不足，比如网络营销内容与事实不符，网络管理水平落后，网络营销策略老套等等，乡土田园在这里提供问题提出一些对应的对策。
1、加强宣传，建立合适的网络营销模式
未来网络技术支持的网络营销是必然的发展趋势，提高人们对网络营销的认识，加快对网络营销的推广，借鉴一些成功经验，优先推广实施相对成熟的营销模式。网络时代，信息传递越来越快，旅游景区需要根据实时变化做出对策，迅速建立符合时代要求的网络营销模式。
2、与对口网络平台合作
比如可以和ota电商垂直网站或旅游门户网站合作，进行活动合作，网站用户在查看相关内容的同时，顺便就可以点击进入景区网站，可以有效的带来高质量流量，这是一种横向联合、优势互补的营销方法，花费不多，但经常容易被企业所忽视。
3、用问答营销和